Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis stategi Brand Activation dengan pendekatan Experiential Marketing pada campaign Sweetener Y oleh PT X. Campaign ini dirancang untuk menjangkau segmen masyarakat usia 45 tahun keatas yang belum menyadari potensi risiko diabetes dan belum menjadi pengguna pemanis rendah kalori, sebagai langkah awal pembukaan pasar baru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam kepada pihak internal perusahaan dan peserta campaign sebagai informan eksternal, Analisis data dilakukan dengan metode template analysis menggunakan dimensi-dimensi Brand Activation dari Tiffany & Pradina (2021), dan dimensi-dimensi dari Scmitt (1999). Hasil penelitian menunjukkan bahwa campaign yang dilaksanakan berhasil menciptakan experience learning yang bermakna, baik dari aspek sensorial, emosional, kognitif, hingga aksi dan keterhubungan sosial. Aktivitas seperti cek kesehatan gratis, edukasi tentang dampak diabetes, mampu meningkatkan kesadaran partisipan terhadap isu diabetes serta memperkuat asosiasi mereka terhadap produk.