Pengaruh negara asal, harga, iklan, kesadaran merek dan pendapatan konsumen terhadap keputusan pembelian televisi lg

Penulis Utama : Fitria Indri Hapsari
NIM / NIP : F1207555
× ABSTRAK Permintaan televisi terus mengalami peningkatan tiap tahunnya. Masyarakat Surakarta sendiri banyak menggunakan televisi sebagai media hiburan maupun media informasi. Banyak type televisi yang ditawarkan di pasaran dari berbagai merek dan dari negara asal produk tersebut diproduksi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh negara asal, harga produk, iklan, kesadaran merek, dan pendapatan konsumen terhadap keputusan pembelian. Obyek dalam penelitian ini adalah masyarakat Surakarta. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 140 orang. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil pengujian yang diperoleh mengindikasi hubungan yang positif dan signifikan antar variabel. Uji regresi linier berganda menunjukkan Y = 1,279 + 0,307 X1 + 0,201 X2 + 0,123 X3 + 0,281 X4 + 0,301 X5. Menunjukkan bahwa variabel negara asal, harga, iklan, kesadaran merek dan pendapatan konsumen berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah variabel negara asal kemudian diikuti dengan pendapatan konsumen, kesadaran merek, harga dan iklan.. Hasil uji-t menunjukkan ada pengaruh secara parsial antar variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil uji-F menunjukkan terdapat pengaruh secara bersama-sama antar variabel dengan F hitung = 34,195 dan sig. 0,000. Hasil uji koefisien determinasi atau R2 diperoleh sebesar 0,561 ini menunjukkan bahwa kemampuan variabel negara asal, harga, iklan, kesadaran merek dan pendapatan konsumen, dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 56,1%. Sedangkan sisanya sebesar 43,9% dipengaruhi dari variabel yang tidak penulis teliti. Saran dari studi ini sebaiknya penelitian selanjutnya dilakukan dengan memperluas responden dan mengembangkan variabel-variabel yang diteliti dan diuji lagi dengan menggunakan metode dan pendekatan yang berbeda Studi ini memberikan implikasi bagi pemasar yaitu dengan lebih meningkatkan frekuensi iklan, kejelasan informasi produk, dan inovasi dalam beriklan dengan cara membuat iklan yang bagus dan menarik dibandingkan dengan merek lain
×
Penulis Utama : Fitria Indri Hapsari
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F1207555
Tahun : 2009
Judul : Pengaruh negara asal, harga, iklan, kesadaran merek dan pendapatan konsumen terhadap keputusan pembelian televisi lg
Edisi :
Imprint : Surakarta - F.Ekonomi - 2009
Program Studi : S-1 Manajemen Non Reguler
Kolasi :
Sumber : UNS-F.Ekonomi Jurusan Manajemen -F.1207555-2009
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. Heru Purnomo, MM,
Penguji :
Catatan Umum : 4206/2009
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.