Pengaruh Asal Negara (Country Of Origin), Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Ponsel Impor Tahun 2011 (Studi Terhadap Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta)
Penulis Utama
:
Kukuh Restu Fitriyanto
NIM / NIP
:
K7408229
×Tujuan penelitian ini adalah; (1) untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh asal negara (country of origin), merek, dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian produk ponsel impor tahun 2011; (2) untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh asal negara (country of origin) terhadap keputusan pembelian produk ponsel impor tahun 2011; (3) untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh merek terhadap keputusan pembelian produk ponsel impor tahun 2011; (4) untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk ponsel impor tahun 2011 (studi mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta).
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sebelas Maret yang melakukan pembelian produk ponsel impor dan mengetahui asal negaranya sebelum pembelian. Pada penelitian ini besarnya jumlah sampel ditentukan sebanyak 75 responden. Try out yang dilakukan terhadap 30 responden di dalam populasi, dengan hasil valid dan reliabel. Adapun teknis analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil penelitian, (1) uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000 berarti lebih kecil dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan ada pengaruh asal negara (country of origin), merek, dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian produk ponsel impor. (2) Hasil perhitungan data menunjukkan variabel asal negara (country of origin) memiliki tingkat signifikansi 0,007 berarti lebih kecil dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa asal negara (country of origin) berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (3) Hasil perhitungan data menunjukkan variabel merek memiliki tingkat signifikansi 0,007 berarti lebih kecil dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (4) Hasil perhitungan data menunjukkan variabel harga memiliki tingkat signifikansi 0,008 berarti lebih kecil dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
×
Penulis Utama
:
Kukuh Restu Fitriyanto
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
K7408229
Tahun
:
2012
Judul
:
Pengaruh Asal Negara (Country Of Origin), Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Ponsel Impor Tahun 2011 (Studi Terhadap Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta)
