Analisis Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ponsel Merek Blackberry (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta Tahun Ajaran 2011/2012)
Penulis Utama
:
Santi Fauzi Bruandari
NIM / NIP
:
K7408264
×Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Ada tidaknya pengaruh
atribut produk yang terdiri dari merek, kualitas, fitur, desain, secara simultan
terhadap keputusan pembelian ponsel Blackberry pada mahasiswa UNS
Surakarta Tahun Ajaran 2011/2012, (2) Ada tidaknya pengaruh atribut produk
yang terdiri dari merek, kualitas, fitur, desain secara parsial terhadap keputusan
pembelian ponsel Blackberry pada mahasiswa UNS surakarta Tahun Ajaran
2011/2012
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan teknik
pengumpulan data berupa kuesioner dengan skala likert. Populasi penelitian ini
adalah seluruh mahasiswa UNS yang telah membeli ponsel Blackberry dan pernah
memiliki ponsel Blackberry. Sampel diambil dengan teknik quota sampling
dengan cara accidental sampling. Pada penelitian ini besarnya jumlah sampel
ditentukan sebanyak 100 responden. Try out yang dilakukan terhadap 30
responden di dalam populasi, dengan hasil valid dan reliabel. Adapun teknis
analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) adanya
pengaruh yang signifikan secara bersama-sama (simultan) antara faktor Atribut
Produk (merek, kualitas, fitur, desain) terhadap keputusan pembelian. Hal ini
tercermin dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. Nilai
probabilitas (0,000) lebih kecil dari 0,05, maka Ho ditolak, sehingga dapat
disimpulkan bahwa variabel Atribut Produk yang terdiri dari: merek, kualitas,
fitur, desain berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. (2)
hasil perhitungan data untuk variabel merek memiliki tingkat signifikansi 0,017,
variabel kualitas memiliki tingkat signifikansi 0,049, variabel fitur memiliki
tingkat signifikansi 0,004, variabel desain memiliki tingka signifikan 0,047,
Probabilitas lebih kecil dari 0,05 maka dapat dikemukakan bahwa berpengaruh
secara parsial terhadap keputusan pembelian.
×
Penulis Utama
:
Santi Fauzi Bruandari
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
K7408264
Tahun
:
2012
Judul
:
Analisis Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ponsel Merek Blackberry (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta Tahun Ajaran 2011/2012)
