Mangrove Center Tuban (MCT) adalah kawasan konservasi mangrove yang dikembangkan menjadi ekowisata dengan kontribusi pada aspek ekonomi, pendidikan, dan lingkungan di Kabupaten Tuban. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui nilai ekonomi kawasan melalui pendekatan Contingent Valuation Method (CVM) serta merumuskan strategi pengembangannya menggunakan analisis SWOT. Pengumpulan data dilakukan terhadap 100 responden dengan metode purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata nilai Willingness to Pay (WTP) pengunjung sebesar Rp6.810, lebih tinggi dari harga tiket masuk saat ini, dengan estimasi nilai total manfaat ekonomi sebesar Rp11.266.000 per bulan. Faktor pendidikan dan pendapatan berpengaruh signifikan terhadap nilai WTP. Berdasarkan analisis SWOT, ekowisata MCT berada pada Kuadran II yang menunjukkan perlunya diversifikasi strategi. Strategi yang direkomendasikan meliputi peningkatan fasilitas, edukasi lingkungan, dan promosi wisata berkelanjutan untuk menjaga keseimbangan antara aspek ekonomi dan konservasi lingkungan.