Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi konsumen terhadap pembelian tanaman hias Aglaonema di Kabupaten Sleman. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas pembeli Aglaonema adalah perempuan berusia 30-40 tahun dengan tingkat pendidikan sarjana (S1). Pendapatan mayoritas responden berkisar antara Rp 3.000.000 hingga Rp 4.000.000 per bulan, dan rata-rata responden memiliki dua tanaman Aglaonema. Konsumen cenderung menyukai Aglaonema dengan jumlah daun 5-10 helai, motif batik, warna daun merah, bentuk daun oval, tekstur daun tebal, dan tampilan tanaman yang sehat dengan daun banyak. Analisis uji Chi Square menunjukkan bahwa terdapat perbedaan preferensi yang signifikan untuk semua atribut tanaman Aglaonema, termasuk warna daun, tampilan tanaman, bentuk daun, motif daun, tekstur daun, ukuran daun, dan harga. Atribut yang paling penting dalam pembelian Aglaonema di Kabupaten Sleman adalah warna daun dan tampilan tanaman, seperti yang ditentukan oleh analisis multiatribut Fishbein. Selain itu, hasil Uji t menunjukkan bahwa harga, usia, jumlah Aglaonema yang dipelihara, tren, dan atribut fisik Aglaonema memiliki pengaruh signifikan terhadap kesediaan membayar konsumen. Berdasarkan kesimpulan tersebut, saran yang dapat diberikan adalah meningkatkan kesadaran konsumen terhadap jenis Aglaonema melalui informasi mengenai atribut fisik, mutu, dan harga. Produsen diharapkan melakukan survei kepuasan konsumen serta mengembangkan Aglaonema sesuai permintaan pasar.