Skintific merupakan merek produk kecantikan internasional yang telah mencapai posisi teratas di pasar e-commerce Indonesia sejak diluncurkan pada tahun 2021. Penelitian ini menjelaskan bahwa kolaborasi dengan celebrity endorser  muncul sebagai bentuk promosi yang dilakukan merek guna untuk membentuk sikap positif terhadap merek guna untuk meningkatkan niat pembelian melalui dimensi kredibilitas selebriti yang meliputi daya tarik, keahlian, dan kepercayaan serta peranannya.Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan desain penelitian metode survei sebagai teknik pengumpulan data. Populasi penelitian adalah konsumen gen z dan milenial yang menggunakan produk Skintific di Indonesia dengan sampel sebanyak 201 responden yang dipilih melalui teknik nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dan perangkat lunak SmartPLS 4.0.Penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik selebriti berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen terhadap merek dengan nilai t-statistic sebesar 7,549 dan p-value 0,000 artinya H1 diterima. Selain itu, kepercayaan selebriti juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen terhadap merek dengan nilai t-statistic sebesar 2,042 dan p-value 0,042 artinya H3 diterima. Namun sebaliknya, keahlian selebriti tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen terhadap merek dengan nilai t-statistic sebesar 0,153 dan p-value 0,879 artinya H2 ditolak. Sikap konsumen terhadap merek terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian dengan nilai t-statistic sebesar 9,540 dan p-value 0,000 artinya H4 diterima. Keterbatasan penelitian ini meliputi penyebaran geografis responden yang tidak merata dan kemungkinan menghasilkan bias meskipin menggunakan data melalui survei online dengan metode purposive sampling. Secara manajerial, hasil ini memberikan manfaat bagi perusahaan dalam pemilihan celebrity endorser yang tidak harus memiliki keahlian khusus di bidang skincare, tetapi dapat memanfaatkan strategi endorsement lintas kategori produk. Selain itu, hasil ini dapat meningkatkan sikap positif konsumen terhadap merek melalui keterlibatan daya tarik dan kepercayaan selebriti dalam membangun niat pembelian.