Jendra Raihan Putra. K7521043. Pembimbing: Dr. Susantiningrum, S.Pd., S.E., M.A.B. PENGARUH BRAND IMAGE DAN PERSEPSI BIAYA PENDIDIKAN TERHADAP MINAT MELANJUTKAN STUDI KE PERGURUAN TINGGI PADA SISWA KELAS XII SMK NEGERI 1 SURAKARTA. Skripsi. Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta, Oktober 2025Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui ada tidaknya pengaruh brand image terhadap minat melanjutkan studi ke perguruan tinggi Siswa kelas XII SMK Negeri 1 Surakarta, (2) mengetahui ada tidaknya pengaruh persepsi biaya pendidikan terhadap minat melanjutkan studi ke perguruan tinggi Siswa kelas XII SMK Negeri 1 Surakarta, dan (3) mengetahui ada tidaknya pengaruh brand image dan persepsi biaya pendidikan bersama-sama terhadap secara minat melanjutkan studi ke perguruan tinggi Siswa kelas XII SMK Negeri 1 Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh dari 178 responden, yaitu siswa kelas XII SMKN 1 Surakarta dari 4 jurusan. Teknik pengambilan sampel menggunakan propotional random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert 1-5. Uji validitas instrumen dilakukan dengan menggunakan korelasi Product Moment Pearson, sedangkan uji reliabilitas menggunakan nilai Cronbach’s Alpha. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Ada pengaruh yang positif dan signifikan brand image terhadap minat melanjutkan studi ke perguruan tinggi siswa kelas XII SMK Negeri 1 Surakarta. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai thitung sebesar 7,102 > ttabel 1,974. (2) Ada pengaruh yang positif dan signifikan persepsi biaya pendidikan terhadap minat melanjutkan studi ke perguruan tinggi siswa kelas XII SMK Negeri 1 Surakarta. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai thitung sebesar 4,323 > ttabel 1,974. (3) Ada pengaruh yang positif dan signifikan brand image dan persepsi biaya pendidikan secara simultan terhadap minat melanjutkan studi ke perguruan tinggi siswa kelas XII SMK Negeri 1 Surakarta. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,00 < 0,05 serta nilai Fhitung 133,223 > Ftabel 3,05. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,604 dengan arti bahwa variabel brand image dan persepsi biaya pendidikan memberikan pengaruh terhadap variabel minat melanjutkan studi sebesar 60,4%. Dengan sumbangan efektif variabel brand image sebesar 38,5% dan persepsi biaya Pendidikan sebesar 21,9%, serta sumbangan relatif variabel brand image terhadap minat melanjutkan sebesar 63,7% dan persepsi biaya pendidikan terhadap minat melanjutkan studi sebesar 36,3%. Temuan ini mengindikasikan bahwa brand image dan persepsi biaya pendidikan memberikan kontribusi terhadap minat melanjutkan studi.