Pengaruh Brand Equity terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat Kelurahan Mandong tahun 2011

Sari, Sri Rejeki Kusuma

× Tujuan penelitian ini adalah : (1) Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh yang signifikan antara brand equity (brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyality) terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat kelurahan Mandong secara simultan. (2) Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh yang signifikan antara brand equity (brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyality) terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat kelurahan Mandong secara parsial. Pada penelitian ini digunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Populasinya adalah seluruh pengguna sepeda motor merek Honda pada masyarakat kelurahan Mandong. Sampel diambil dengan teknik quota sampling dengan cara accidental sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 76 orang responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik kuesioner dengan skala likert dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan : (1) terdapat pengaruh secara simultan antara brand equity equity (brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty) terhadap keputusan pembelian hal ini tercermin dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. Karena nilai probabilitas (0,000) lebih kecil dari 0,05, maka Ho ditolak.(2) Hasil perhitungan data uji t untuk variabel brand awareness dengan tingkat signifikan 0,018, variabel brand association dengan tingkat signifikasi 0,015, variabel perceived quality dengan tingkat signifikan 0,007 dan variabel brand loyalty dengan tingkat signifikan 0,000. Oleh karena probabilitas (brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty) lebih kecil dari 0,05 maka dapat dikemukakan bahwa variabel brand awarenes, brand association, perceived quality dan brand loyalty berpengaruh secara parsial terhadap keputusan konsumen dan variabel Brand Loyalty memberikan pengaruh yang terbesar terhadap keputusan pembelian karena memiliki koefisien regresi paling besar diantara variabel-variabel bebas lainnya yaitu sebesar 0,279.

×

Penulis Utama	:	Sri Rejeki Kusuma Sari
Penulis Tambahan	:	-
NIM / NIP	:	X7407080
Tahun	:	2011
Judul	:	Pengaruh Brand Equity terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat Kelurahan Mandong tahun 2011
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - FKIP - 2011
Program Studi	:	S-1 Pendidikan Ekonomi Non Reguler
Kolasi	:
Sumber	:	UNS-FKIP Jur. Pendidikan Ekonomi-X.7407080-2011
Kata Kunci	:
Jenis Dokumen	:	Skripsi
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Sri Wahyuni, S.E, M.M, 2. Jonet Ariyannto, SE, MM,
Penguji	:
Catatan Umum	:
Fakultas	:	Fak. KIP

×

File	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.