Evaluasi Penerapan Strategi Segmenting, Targeting, Dan Positioning Pada Lembaga Paud Pambudi Luhur Di Kecamatan Gondangrejo, Kabupaten Karanganyar

Penulis Utama : Chori Ismoyowati
NIM / NIP : F3209030
× Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi segmenting, targeting dan positioning yang diterapkan pada lembaga PAUD Pambudi Luhur dalam meningkatkan jumlah peserta didiknya. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dalam penulisan ini melalui wawancara, observasi dan studi pustaka. Sumber data yang diperoleh adalah data sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, penerapan strategi segmenting menggunakan beberapa dasar, antara lain : variabel segmentasi demografis meliputi usia ( dari 2 tahun sampai 6 tahun ), jenis kelamin ( Pria dan Wanita ), agama ( Islam, Katolik, Kristen, Hindu, Budha ), dan etnik ( Jawa, Cina, Arab ) ; variabel segmentasi geografis meliputi wilayah ( Karanganyar, Boyolali, dan Sragen ), kepadatan ( pinggiran kota ), iklim ( tropis, subtropis ) ; variabel segmentasi psikografis yang menunjukkan bahwa PAUD Pambudi Luhur diperuntukan untuk semua kalangan masyarakat. Dampak segmenting terhadap pemasaran produk yaitu PAUD Pambudi Luhur dapat mengetahui dengan pasti segmen mana saja yang dapat dibidik dengan tepat agar produk jasanya dapat diketahui dengan baik oleh konsumen. Penerapan strategi targeting PAUD Pambudi Luhur menggunakan strategi pemasaran berbeda ( Differentiated Marketing ) agar PAUD Pambudi Luhur dapat mengkonsentrasikan penyaluran produknya kepada sasaran pasar yang tepat. Strategi positioning yang dilakukan PAUD Pambudi Luhur melalui beberapa langkah pengidentifikasian keunggulan yang dimiliki. Adapun nilai keunggulan dari PAUD Pambudi Luhur adalah mereknya yang sudah melekat dihati konsumen. Dari penjabaran di atas saran yang diajukan adalah (1) Hendaknya perusahaan memperluas daerah pemasaran yang akan dibidiknya. (2) PAUD Pambudi Luhur lebih meningkatkan kualitas produk jasa yang ditawarkan dan meningkatkan informasi tentang keunggulan produk tersebut. (3) untuk mempertahankan positioning perusahaan hendaknya memberikan penghargaan kepada konsumen yang setia.
×
Penulis Utama : Chori Ismoyowati
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F3209030
Tahun : 2012
Judul : Evaluasi Penerapan Strategi Segmenting, Targeting, Dan Positioning Pada Lembaga Paud Pambudi Luhur Di Kecamatan Gondangrejo, Kabupaten Karanganyar
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2012
Program Studi : D-3 Manajemen Pemasaran
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Prodi. Manajemen Pemasaran- F.3209030-2012
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Dra. I. Sri Seventi P, Msi
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.