Terpaan Iklan Terhadap Brand Image (Studi Korelasi Terpaan Iklan Produk Garnier Men Versi Endorser Pasha Ungu Di Televisi Terhadap Pembentukan Brand Image Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Uns Angkatan 2010-2011)

Penulis Utama : Hanief Primantya
NIM / NIP : D0207060
× Perusahaan masa kini dalam melakukan kegiatan pemasaran dituntut untuk lebih dari sekedar menciptakan dan mengembangkan suatu produk yang berkualitas, menentukan harga yang menarik, kemudian menyalurkannya kepada konsumen. Salah satu kegiatan yang dapat dilakukan oleh perusahaan untuk mengkomunikasikan produk yang mereka hasilkan adalah dengan melakukan kegiatan periklanan. Melihat fenomena saat ini dalam berbagai iklan khususnya untuk produk baru, penggunaan selebriti endorser sebagai salah satu strategi pemasaran, sangat efektif untuk membentuk brand image. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan yang signifikan antara terpaan iklan produk Garnier Men versi Endorser Pasha Ungu terhadap pembentukan Brand Image pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi UNS angkatan 2010-2011. Penelitian ini dilaksanakan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta .Penelitian ini merupakan jenis penelitian korelasional dengan data kuantitatif dan menggunakan metode penelitian survei. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa S1 Reguler Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP UNS. Teknik sampling yang digunakan ialah stratified random sampling, jumlah sampel yang dipakai ada 45 orang mahasiswa S1 Reguler Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP UNS angkatan 2010-2011. Berdasarkan temuan penelitian diketahui level terpaan iklan produk Garnier Men di televisi pada responden masuk kategori tinggi (46,7%). Untuk kredibilitas Endorser Pasha Ungu sebagian besar responden (40%) masuk kategori rendah. Sedangkan citra merek (Brand Image) produk Garnier Men juga tergolong rendah yaitu (53,3%). Hasil penelitian menunjukkan bahwa masing-masing variabel berhubungan satu sama lain secara positif dan signifikan. Adapun korelasi antara terpaan iklan Garnier Men dan Brand Image produk Garnier Men adalah positif dan signifikan diukur menggunakan analisis Chi Square dengan nilai x2 adalah 103.444 dengan taraf signifikansi sebesar 0,015 yang lebih besar dari α = 0,05. Sedangkan Korelasi Kredibilitas Endorser dan Brand Image produk Garnier Men juga berkorelasi positif dan sangat signifikan dengan nilai x2 adalah 91.293 dengan taraf signifikansi sebesar 0,020 yang lebih besar dari α = 0,05. Dari dua variabel independen tersebut, dapat kita lihat bahwa keduanya sangat berpengaruh dalam pembentukan citra merek (Brand Image) produk Garnier Men.
×
Penulis Utama : Hanief Primantya
Penulis Tambahan : 1.
2.
NIM / NIP : D0207060
Tahun : 2013
Judul : Terpaan Iklan Terhadap Brand Image (Studi Korelasi Terpaan Iklan Produk Garnier Men Versi Endorser Pasha Ungu Di Televisi Terhadap Pembentukan Brand Image Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Uns Angkatan 2010-2011)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F.ISIP - 2013
Program Studi : S-1 Ilmu Komunikasi
Kolasi :
Sumber : UNS-F.ISIP Jur Ilmu Komunikasi-D.0207060-2013
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. 2. Drs. Surisno S. Utomo, M.Si
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. ISIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.