Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Persepsi Tentang Produk (Studi Eksperimen Pengaruh Iklan Televisi handphone Nokia E7 terhadap Persepsi Mahasiswa S1 Komunikasi Non Reguler Angkatan 2009 dan 2010 UNS tentang Produk Nokia)
Penulis Utama
:
Alan Fibriano Akbar
NIM / NIP
:
D1209005
×Penelitian ini membahas tentang terpaan iklan dan persepsi konsumen.
Terpaan iklan merupakan suatu proses dimana terjadi respon kognitif atau
pemikiran ketika mereka membaca, melihat, atau mendengar komunikasi tersebut.
Terpaan yang di maksud dalam penelitian ini adalah terpaan iklan Nokia,
sedangkan persepsi dalam penelitian ini adalah persepsi konsumen mahasiswa
Komunikasi Non Reguler Universitas Sebelas Maret angkatan 2009 dan
2010.Persepsi adalah hal yang penting, karena persepsi merupakan salah satu
konsep yang yang digunakan pemasar untuk memahami konsumen. Persepsi
adalah pengalaman tentang objek, peristiwa, atau hubungan-hubungan yang
diperoleh dengan menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi, komunikasi
massa dan televisi, efek media massa, komunikasi periklanan, Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui ada tidaknya hubungan antar terpaan iklan
danpersepsi konsumen tentang produk yang diiklankan. Metode penelitian yang
digunakan adalah eksperimen, yaitu metode penelitian yang digunakan untuk
meneliti hubungan sebab-akibat dengan memanipulasikan satu atau lebih variabel
pada satu (atau lebih) kelompok eksperimental, dan membandingkan hasilnya
dengan kelompok kontrol yang tidak mengalami manipulasi. Desain eksperimen
yang digunakan adalah two group before and after. Jenis penelitian ini adalah
penelitian kuantitatif. Data dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu datadata
yang bersifat angka-angka atau bilangannya. Penelitian ini dilaksanakan di
FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dengan populasi adalah kalangan
mahasiswa S1 Komunikasi Non Reguler FISIP UNS angkatan 2009 dan 2010
yang belum pernah menonton iklan Nokia, serta bersedia untuk diundang dalam
penelitian eksperimen.
Setelah dilakukan pra survei dengan melakukan kuesioner screening,
yakni mahasiswa FISIP S1 non reguler UNS angkatan 2009 dan 2010 yang
berumur 22 sampai 25 tahun yang belum pernah menonton iklan Nokia
sebelumnya dan mereka bersedia untuk diundang dalam penelitian eksperimen
yang diacak secara random, diperoleh populasi penelitian sebanyak 100 orang
mahasiswa. Kemudian dari populasi tersebut diambil sampel sebanyak 60
responden dengan menggunakan rumus simple random sampling. Jenis data yang
digunakan dalam penelitian ini, jenis data primer yaitu data yang diperoleh
langsung dari responden dengan cara menyebarkan kuesioner. Sebanyak 30
responden ditempatkan ke dalam dua kelompok yaitu kelompok 1 yang terdiri dari
xv
30 orang yang disebut kelompok eksperimen dan kelompok 2 sebanyak 30 orang
yang disebut kelompok kontrol.
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji
pairedsamples t-test, untuk mengetahui ada atau tidaknya perbedaan yang
signifikan (meyakinkan) dari dua buah mean sampel (dua buah variabel yang
dikomparasikan). Dalam penelitian ini proses penghitungan pairedsamples t-test
menggunakan program SPSS 17 for Windows.
Dalam penelitian ini, peneliti telah membuktikan adanya pengaruh terpaan iklan televisi handphone Nokia terhadap persepsi mahasiswa tentang produk.
Mahasiswa yang teterpa iklan televisi handphone Nokia memiliki persepsi
terhadap produk Nokia yang lebih baik dibandingkan sebelum melihat tayangan
iklan dalam hal kualitas, harga, kemasan, ekslusivitas, citra merek, reputasi,
modernitas pemakai, perasaan pemakai, tingkat pendapatan pemakai, tingkat
pendidikan pemakai, dan gaya hidup pemakai
×
Penulis Utama
:
Alan Fibriano Akbar
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
D1209005
Tahun
:
2012
Judul
:
Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Persepsi Tentang Produk (Studi Eksperimen Pengaruh Iklan Televisi handphone Nokia E7 terhadap Persepsi Mahasiswa S1 Komunikasi Non Reguler Angkatan 2009 dan 2010 UNS tentang Produk Nokia)
