Penerapan strategi harga sebagai salah satu variabel bauran pemasaran pada pt kusumahadi santosa (Studi pada Divisi Pemasaran I)

Penulis Utama : Muthia Kemalasari
NIM / NIP : F3210056
× Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi harga sebagai salah satu variabel bauran pemasaran yang diterapkan PT Kusumahadi Santosa. Desain penelitian menggunakan desain penelitian studi kasus yakni mengambil dan memfokuskan satu objek untuk dianalisis secara mendalam serta menemukan jawaban atas permasalahan yang diteliti. Teknik pengumpulan data yang digunakan metode observasi langsung, metode interview atau wawancara, metode studi kepustakaan. Penetapan strategi harga merupakan salah satu kebijakan yang sangat penting dalam salah satu perusahaan karena harga merupakan satu-satunya unsur bauran pemasaran yang memberikan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan, sedangkan ketiga unsur lainnya (produk, distribusi, dan promosi) menyebabkan timbulnya biaya. PT. Kusumahadi Santosa merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang tekstil. PT. Kusumahadi Santosa menerapkan beberapa strategi harga yakni strategi penetapan harga pada produk baru menggunakan skimming pricing, strategi untuk produk yang sudah mapan menggunakan strategi mempertahankan harga dan strategi menaikkan harga, sedangkan untuk strategi fleksibilitas harga menggunakan stategi satu harga (harga tunggal). Penetapan harga produk yang ditetapkan perusahaan juga menggunakan metode berbasis biaya, persaingan, dan permintaan dari konsumen. Metode berbasis biaya menerapkan metode cost plus percentage of cost pricing, metode berbasis persaingan menerapkan metode above market pricing dan metode berbasis permintaan menerapkan metode price lining. Dan yang terakhir yakni penyesuaian khusus terhadap harga, PT. Kusumahadi Santosa menerapkan Diskon Kuantitas , discount cash, product allowance, FOB origin pricing. Penulis memberikan sedikit rekomendasi tentang penerapan strategi harga dan metode harga yang sebaikknya digunakan oleh PT. Kusumahadi Santosa yakni pada strategi fleksibilitas harga sebaiknya menerapkan strategi penetapan harga fleksibel, sedangkan metode penetapan harga sebaiknya PT Kusumahadi Santosa mempertimbangkan penetapan harga berbasis laba, metode yang dapat dipilih adalah target profit pricing. Kata Kunci : Strategi harga
×
Penulis Utama : Muthia Kemalasari
Penulis Tambahan : 1.
2.
NIM / NIP : F3210056
Tahun : 2013
Judul : Penerapan strategi harga sebagai salah satu variabel bauran pemasaran pada pt kusumahadi santosa (Studi pada Divisi Pemasaran I)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2013
Program Studi : D-3 Manajemen Pemasaran
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Prog. D III Manajemen Pemasaran-F.3210056-2013
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Dra. Ig, Sri Seventi, M.Si
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.