Banyak cara yang dilakukan perusahaan untuk menarik niat beli
masyarakat, diantaranya yaitu dengan membuat strategi pemasaran. Salah
satu strategi pemasaran yaitu bernama bauran pemasaran. PT. Putro Kinasih
adalah perusahaan yang bergerak di bidang industri Jamu yang memproduksi
beberapa merek produk. Lima tahun terakhir ini produk jamu dari PT. Putro
Kinasih mengalami fluktuasi penjualan. Berdasarkan masalah tersebut,
penulis menyebar kuisioner terbuka untuk mengetahui bagaimana tanggapan
masyarakat terhadap bauran pemasaran yang diterapkan oleh PT. Putro
Kinasih.
Metode pembahasan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
pembahasan diskriptif. Setelah menganalisa hasil kuisioner, penulis
menemukan beberapa fakta tentang tanggapan masyarakat terhadap produk
jamu dari PT. Putro Kinasih diantaranya adalah harga produk yang dijual
tergolong murah dan aman untuk dikonsumsi namun dari segi desain
kemasan produk masih jadul serta dalam segi promosi produk ditanggapi
masaih kurang gencar dan kurang menarik. Distribusi yang dilakukan PT.
Putro Kinasih sudah cukup merata, banyak Depot jamu disekitar responden
yang menjual produk jamu dari PT. Putro Kinasih. Hasil analisa tersebut
penulis memberikan saran diantaranya adalah memperbaiki dan
meningkatkan promosi. Kemasan produk jamu PT. Putro kinasih juga harus
diperbaiki. Pertahankan distribusi yang sudah baik dan merata. Hasil
penelitian diharapkan bisa menjadi bahan pertimbangan oleh PT. Putro
Kinasih untuk menyusun strategi bauran pemasaran yang lebih baik lagi dan
bisa meningkatkan niat beli masyarakat terhadap produk jamu dari PT. Putro
Kinasih.
Kata kunci: Strategi pemasaran, bauran pemasaran, produk, harga, promosi,
distribusi.