ABSTRAKPerkembangan dunia bisnis dan pemasaran yang semakin ketat,menjadikan sebuah merek dari perusahaan menjadi pembeda. Merek menjadielemen penting perusahaan untuk dapat dikenal konsumen. Konsumen akancenderung memilih merek yang sudah dikenal dengan baik daripada merek yangmasih jarang diketahui masyarakat. Oleh sebab itu perusahaan harus dapatmenanamkan merek perusahaannya ke dalam ingatan konsumen.Analisis brand awareness perusahaan jasa Asuransi Jiwa Bringinlifebertujuan untuk mengetahui kesadaran masyarakat akan merek AsuransiBringinlife. Brand awareness dibagi menjadi empat kategori yaitu, Top of Mind,Brand Recall, Recognition Brand, dan Unaware Brand.Metode dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif yaitu memberikangambaran secara deskriptif mengenai objek yang diteliti. Sampel yang digunakanberjumlah 100 responden yang dibagi menjadi 20 responden denganmenggunakan convenience sampling di setiap lima kecamatan di Kota Surakartayaitu, Pasar Kliwon, Jebres, Laweyan, Serengan, dan Banjarsari.Hasil penelitian ini menempatkan Asuransi Jiwa Bringinlife menempatikategori Brand Recall dalam analisis Brand Awareness ini dengan perolehan 28responden (28%). Sedangkan kategori Top of Mind ditempati Asuransi Prudentialdengan 34 responden (34%). Responden menempatkan Asuransi Jiwa Bringinlifesebagai merek kedua yang diingat setelah menyebutkan merek paling diingat (Topof Mind).Peneliti memberikan saran untuk Asuransi Jiwa Bringinlife untukmeningkatkan promosi melalui berbagai media seperti iklan di media elektronikatau media cetak.Kata kunci : Brand Awareness, Top of Mind, Brand Recall, RecognitionBrand,Unaware Brand