Analisis brand awareness (kesadaran merek) pada perusahaan roti Ganep’s di kota Surakarta

Penulis Utama : Ambarwati
NIM / NIP : F3207016
× ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana tingkat kesadaran konsumen terhadap Roti Ganep’s dilihat dari Top of Mind, Brand Recall, Brand Recognition, dan Unaware of Brand . Didalam penelitian ini yang digunakan adalah metode survey, dimana populasi yang digunakan adalah masyarakat Surakarta yang dibagi menjadi lima Kecamatan yaitu: Kecamatan Jebres, Kecamatan Banjarsari, Kecamatan Laweyan, Kecamatan Pasar Kliwon Dan Kecamatan Serengan. Sampel dari penelitian ini sebanyak 150 orang responden dan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode non probability sampling yaitu convinience sampling. Sumber data yang digunakan adalah sumber data primer, sedangkan metode pengumpulan datanya adalah dengan menggunakan kuesioner dengan analisis pembahasan yang bersifat diskriptif yang berupa frekuensi, presentase,diagram dan tabel. Berdasarkan penelitian ini menunjukan bahwa merek roti Ganep’s belum menjadi top of mind. Perhitungan analisis elemen Brand Awareness didapatkan merek roti Dika menempati posisi Top Of Mind (36,7%), pada analisis Brand Recall roti Ganep’s menempati posisi yang sudah cukup baik yaitu (96%), pada analisis Brand Recognition didapatkan sebanyak (87,3%) responden perlu diingatkan akan keberadaan merek roti Ganep’s, dan pada analisis Unaware Of Brand ditemukan 12,7% responden yang tidak mengenal sama sekali merek roti Ganep’s. Kesimpulan yang dapat dikemukakan penulis didalam penelitian ini untuk meningkatkan kesadaran merek perusahaan haruslah selalu meningkatkan mutu dan kualitas produknya agar di kemudian hari dapat menjadi merek roti pilihan utama warga Surakarta, disamping itu perusahaan juga sebaiknya meningkatkan hubungan yang baik, harmonis dan saling menguntungkan dengan para konsumen dan calon konsumennya. ABSTRACT This research was conducted to determine how the level of consumer awareness of Bread Ganep's views from Top of Mind Brand Recall, Brand Recognition, and Unaware of Brand. In this study used a survey method, where the population used is the people of Surakarta is divided into five Districts namely: Jebres District, District Banjarsari, Laweyan District Pasar Kliwon District and District Serengan. Samples from this study were 150 respondents and the sampling technique used was non-probability sampling method that is convinience sampling. Source data used are primary data sources, while the data collection method is by using a questionnaire with analysis of the discussions that are descriptive in the form of frequencies, percentages, charts and tables. Based on this research shows that brand of bread Ganep's yet to become a top of mind. Brand Awareness element analysis calculations obtained Dika bread brands ranked Top Of Mind (36.7%), the analysis of Brand Recall bread Ganep's occupies a position which is good enough (96%), Brand Recognition in the analysis were obtained (87.3% ) respondents need to be reminded of the existence Ganep's bread brands, and the Unaware Of Brand analysis found 12.7% of respondents who did not know at all Ganep's bread brands. The conclusion that can be presented in this study the authors to raise awareness of the company's brand must always improve the quality of their products at a later date in order to be a resident of Surakarta bread of choice, in addition to that, companies should also improve the relationship, harmony and mutual benefit with our customers and prospective customers.
×
Penulis Utama : Ambarwati
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F3207016
Tahun : 2010
Judul : Analisis brand awareness (kesadaran merek) pada perusahaan roti Ganep’s di kota Surakarta
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2010
Program Studi : D-3 Manajemen Pemasaran
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Prog. D III Manajemen Pemasaran-F.3207016 -2010
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Haryanto, SE,MSi
Penguji :
Catatan Umum : 5834/2010
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.