Analisis Brand Awareness (Kesadaran Merek) Pada Perusahaan Jasa Ajb Bumiputera 1912 Cabang Solo Gladag (Studi Pada Masyarakat Kota Solo)
Penulis Utama
:
Novia Risma Rengganis
NIM / NIP
:
F3209074
× Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat brand awareness (kesadaran merek) terhadap perusahaan jasa asuransi Bumiputera 1912 yang diukur berdasarkan tingkatannya, seperti top of mind, brand recall, brand recognition dan unaware of brand.
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Solo yang terdapat di lima kecamatan, yaitu kecamatan Laweyan, Pasar Kliwon, Serengan, Banjarsari dan Jebres. Penelitian ini menggunakan metode survey, jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik non probability sampling yaitu dengan metode convenience sampling. Sumber data yang digunakan adalah sumber data primer yaitu dengan menggunakan kuesioner. Analisis data dalam penelitian ini bersifat deskriptif yang berupa frekuensi dan persentase serta tabel yang terkait brand awareness (kesadaran merek).
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan jasa asuransi Bumiputera berhasil menduduki posisi Top of Mind dengan persentase sebesar 39% atau sebanyak 39 responden dari 100 responden mengetahui dan mengenal dengan baik keberadaan perusahaan jasa asuransi Bumiputera 1912, untuk responden yang perlu diingatkan mengenai keberadaan perusahaan jasa asuransi Bumiputera sebanyak 19% atau 19 responden. Dan masih ada juga masyarakat kota Solo yang tidak mengetahui dan tidak mengenal perusahaan jasa asuransi Bumiputera yaitu sebanyak 5% atau 5 responden.
Keterangan diatas dapat ditarik kesimpulan dan saran sebagai berikut: untuk meningkatkan kesadaran merek, perusahaan jasa asuransi Bumiputera hendaknya mempertahankan posisinya yang sudah menduduki posisi top of mind di benak masyarakat kota Solo. Namun, masih ada juga responden yang tidak mengenali keberadaan asuransi ini sehingga perlu ditingkatkan promosinya. Salah satu cara promosi yang bisa dilakukan adalah dengan sponsorship yang melibatkan langsung masyarakat sehingga keberadaan asuransi Bumiputera bisa lebih dikenal luas oleh masyarakat. Selain itu, penulis juga memberikan saran bagi peneliti yang akan datang agar bisa menambah jumlah responden dan responden yang diambil adalah mereka yang benar-benar mengetahui tentang peusahaan asuransi sehingga data yang diperoleh bisa lebih akurat.
×
Penulis Utama
:
Novia Risma Rengganis
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F3209074
Tahun
:
2012
Judul
:
Analisis Brand Awareness (Kesadaran Merek) Pada Perusahaan Jasa Ajb Bumiputera 1912 Cabang Solo Gladag (Studi Pada Masyarakat Kota Solo)
