ABSTRAK

Instagram adalah media sosial popular yang telah menjangkau 400 juta pengguna aktif secara global pada awal tahun 2016, dan Indonesia merupakan negara dengan jumlah pengguna aktif terbanyak yang berada di usia 18-34 tahun. Karakteristik Instagram sangat terbuka dan tidak terbatas, sehingga banyak terdapat konten positif maupun negatif yang dapat diakses siapa saja. Ketidak terbatasan tersebut memunculkan kekhawatiran tersendiri bagi perkembangan remaja di Indonesia. Maka penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh faktor-faktor motivasi dan minat penggunaan Instagram di kalangan remaja.
Pendekatan teori uses and gratifications digunakan untuk melihat adanya pengaruh dari faktor-faktor motivasi terhadap minat menggunakan Instagram, dimana para remaja terdorong untuk menggunakan Instagram karena mereka memiliki kebutuhan atau dorongan tertentu yang bisa dipenuhi melalui Instagram. Variabel yang digunakan untuk melihat faktor-faktor motivasi penggunaan Instagram adalah faktor motivasi hiburan, menghabiskan waktu, interaksi sosial, pelepas ketegangan, pengarsipan, pengekspresian diri, dan melihat-lihat.
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Populasi yang digunakan adalah seluruh siswa-siswi sekolah SMA Negeri tahun ajaran 2016/2017 yang ada di kota Surakarta, yaitu siswa-siswi dari SMA Negeri 1, SMA Negeri 4, dan SMA Negeri 6. Sebanyak 100 sampel responden dipilih melalui teknik simple random sampling, dan analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM) yang diharapkan dapat mengukur seberapa berpengaruh faktor-faktor motivasi tersebut terhadap minat menggunakan Instagram pada pelajar SMA Negeri di Surakarta tahun 2016.
Hasil uji analisis SEM menunjukkan bahwa model minat menggunakan Instagram menunjukkan fit pada nilai P-value sebesar 0,05595 dan RMSEA sebesar 0,057. Faktor motivasi pengekspresian diri (0,80), pengarsipan (0,65), dan hiburan (0,64) memiliki pengaruh paling besar terhadap minat menggunakan Instagram kembali. Sementara indikator yang berkontribusi positif paling besar adalah menggunakan Instagram sebagai tempat untuk mengekspresikan diri (0,162), perasaan terhibur ketika menggunakan Instagram (0,089), dan kesan bahwa Instagram menyenangkan (0,083).
Hal ini menunjukkan bahwa remaja memiliki kecenderungan menggunakan Instagram sebagai tempat mengekspresikan diri, untuk itu diharapkan para orang tua, tenaga pengajar, dan orang dewasa tetap melakukan pengawasan dan pemantauan mengenai aktivitas yang mereka lakukan di Instagram tanpa mengurangi kebebasan mereka untuk tetap mengekspresikan diri.
Kata Kunci: structural equation model, uses and gratification, motivasi penggunaan Instagram, minat menggunakan Instagram.