ABSTRAK
Kuliah Kerja Media (KKM) memiliki arti penting bagi seorang mahasiswa,
sebab melalui KKM para mahasiswa dapat mengimplementasikan apa yang
dipelajarinya selama berada di bangku perkuliahan ke dalam dunia kerja nyata.
Melalui KKM mahasiswa juga dapat mengukur kemampuan dan keahlian yang
dimilikinya apakah sudah cukup atau kurang untuk menjadi mahasiswa diploma
yang siap kerja. Pada KKM ini penulis memilih untuk melaksanakan KKM di
Humas Polda D.I. Yogyakarta.
Kegiatan Public Relations (PR) salah satunya adalah media relations.
Seorang PR tidak hanya melaksanakan tugas membangun dan menjaga hubungan
dengan internal saja, tetapi eksternal pun penting dilakukan untuk mendapatkan
publikasi dan kepercayaan pula dari masyarakat. Pentingnya membangun media
relations suatu instansi bertujuan untuk membangun dan meningkatkan kerja sama
dan keharmonisan antara instansi dengan media. Hubungan ini tidak boleh saling
tumpang tindih, yang artinya hubungan antara instansi dan media harus saling
seimbang. Misalnya instansi mendapatkan publikasi yang sebesar-besarnya dan
media mendapatkan berita-berita dari pihak eksekutif suatu instansi. Untuk
membangun hubungan yang efektif dengan media tersebut, perlu diingat kembali
bahwa dasar dari seorang public relations adalah komunikasi. Komunikasi yang
selalu terjalin dan berkesinambungan akan membuahkan hasil kesepemahaman
atau persepsi yang sama. Semakin banyak komunikasi itu dilakukan, semakin besar
pula frame of reference yang diterima oleh pihak instansi maupun media.
Selama pelaksanaan KKM, penulis ditempatkan di Bidhumas Polda D.I.
Yogyakarta. Pelaksanaan KKM ini kurang lebih berjalan selama 2 (dua) bulan yaitu
mulai tanggal 25 Februari 2019 sampai dengan 30 April 2019. Di dalam bidang
tersebut, penulis diberikan tugas dan tanggung jawab seperti membantu
pelaksanaan konferensi pers, talk show/dialog interaktif (radio dan TV), pembuatan
press release, pembinaan wartawan, pelatihan Humas, kliping berita, membantu
administrasi, dan liputan. Tugas yang paling dominan dilakukan oleh penulis adalah
membantu pelaksanaan konferensi pers.
Dari pelaksanaan KKM tersebut, penulis menyimpulkan bahwa aktivitas
Humas Polda D.I. Yogyakarta khususnya dalam kegiatan media relations mampu
memberikan keuntungan pada masing-masing pihak. Selain itu, mampu
membangun opini masyarakat terhadap Polri yang kedudukannya sebagai
pemelihara Kantibmas di lingkungan masyarakat.