ABSTRAK

Pemerintah sebagai organisasi yang didirikan negara untuk melayani rakyatnya tidak selalu bisa memuaskan hati seluruh rakyat. Pemerintah sebagai pembuat kebijakan tak selalu berjalan berdampingan dengan kehendak sebagian rakyatnya. Untuk mengatasi masalah tersebut maka dibutuhkan adanya public relations. Suatu divisi atau bagian di pemerintahan yang melakukan kegiatankegiatan tentang public relationsdinamakan bagian humas pemerintahan. Posisi humas pemerintahan berada di pemerintahan pusat dan daerah. Public relationsmemiliki tujuan utama untuk menjaga dan meningkatkan citra organisasinya. Untuk mencapai tujuan tersebut, upaya yang dapat dilakukan adalah melalui media relations. Menjaga hubungan yang baik dengan media merupakan suatu cara yang efektif dalam memantau informasi yang beredar di masyarakat. Hal ini mengingat media informasi mampu membentuk opini publik dengan pemberitaannya. Berdasarkan penjelasan di atas, penulis tertarik untuk melakukan Kuliah Kerja Media (KKM) di bagian humas pemerintah daerah Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) karena telah menjadi pembanding dari provinsiprovinsi di Indonesia terkait pengelolaan pemerintahan yang baik. Bagian humas pemerintah daerah Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) melakukan kegiatan media relationsdalam rangka meningkatkan citra pemerintah melalui kegiatan liputan pada berbagai acara di daerah.  Konsep peningkatan citra pemerintah daerah Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) melalui media relations adalah dengan melakukan peliputan acara-acara pemerintahan, kemudian hasil dari liputan tersebut dipublikasi dalam bentuk berita, diharapkan opini publik yang membaca berita akan positif karena pemerintah daerah Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) telah mampu melakukan berbagai kegiatan positif yang diberitakan tersebut. Inti dari kegiatan humas di pemerintahan adalah mempromosikan kebijakan-kebijakan pemerintah. Upaya promosi tersebut dilakukan melalui media relations. Menggunakan media informasi karena media informasi efektif dalam membangun opini positif dari masyarakat.