ABSTRAK

Erika Milania Puspaningrum. 2022. E0018145. PERLINDUNGAN HUKUM DATA PRIBADI KONSUMEN DALAM ONLINE MARKETPLACE SHOPEE ATAS PEMANFAATAN COOKIES SEBAGAI INSTRUMEN PRAKTIK TARGETED ADVERTISING. Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulisan hukum (Skripsi) ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya perlanggaran hak privasi atas pemanfaatan data pribadi konsumen Shopee (pengguna layanan) yang direkam menggunakan cookies untuk praktik Targeted Advertising dan untuk mengetahui perlindungan hukum atas penggunaan cookies untuk tujuan Targeted Advertising. Penulisan hukum ini menggunakan jenis penelitian hukum normatif yang bersifat preskriptif dan terapan dengan pendekatan perundangundangan (statute approach), dan pendekatan perbandingan (comparative approach). Sumber penelitian hukum yang digunakan adalah bahan hukum primer dan bahan hukum sekunder serta bahan nonhukum sebagai penunjang. Teknik pengumpulan bahan hukum menggunakan studi kepustakaan. Teknik analisis menggunakan metode silogisme deduktif. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) Shopee dalam menggunakan teknologi cookies untuk targeted advertising melanggar hak privasi konsumen karena tidak sesuai dengan ketentuan pada peraturan data pribadi di Indonesia dimana cookies dan targeted advertising tidak dipisah dari kebijakan privasi lainnya menunjukkan bahwa konsumen tidak diberikan kebebasan untuk memberikan persetujuan penggunaan data pribadinya; (2) Peraturan data pribadi di Indonesia telah mengatur perlindungan hukum penggunaan teknologi cookies dan praktik targeted advertising akan tetapi belum mencakup pengaturan mengenai Tindakan Profiling, Hak Menolak Tindakan Profiling untuk Targeted Advertising, dan pemisahan formulir persetujuan dari kebijakan privasi lainnya setiap tindakan profiling dan kegiatan targeted advertising sebagaimana General Data Protection Regulation telah mengaturnya.