Konsumsi kopi Indonesia yang  meningkat dan diiringi dengan kebutuhan akan kepraktisan hidup memicu banyaknya merek produk kopi kemasan siap minum menyebabkan persaingan antar merek kopi kemasan siap minum semakin ketat. Untuk menghadapi persaingan tersebut dibutuhkan merek produk yang kuat atau brand equity yang kuat. Brand equity akan memengaruhi rasa percaya diri dan loyalitas konsumen dalam keputusan pembeliannya. Tujuan penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian kopi kemasan siap minum merek Good Day di Kota Surakarta. Metode dasar yang digunakan yaitu kausal komparatif. Lokasi penelitian di Kota Surakarta. Pengambilan sampel dilakukan secara accidental sampling yang berjumlah 125 responden dengan kriteria berumur minimal 17 tahun dan pernah membeli kopi kemasan siap minum Good Day di Kota Surakarta minimal satu kali. Analisis regresi linear berganda digunakan sebagai metode analisis data  dengan bantuan software IBM SPSS Statistic 22. Hasil penelitian menunjukkan variabel brand awareness, perceived quality, brand loyalty, dan brand association secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kopi kemasan siap minum Good Day di Kota Surakarta. Variabel brand awareness secara individu tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian kopi kemasan siap minum merek Good Day di Kota Surakarta. Sedangkan variabel perceived quality, brand association dan brand loyalty  masing-masing secara individu berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian kopi kemasan siap minum merek Good Day di Kota Surakarta.