Dewasa ini perkembangan teknologi sangatlah cepat dan pesat. Hal ini berdampak bagi kemudahan pula bagi masyarakat dalam berkomunikasi dan menukarkan informasi. Mereka menggunakan teknologi yang saat ini tengah berkembang pesat untuk meraih keuntungan dengan cara menjual beli barang secara online. Selain itu, saat ini banyak media-media sosial yang membantu mempermudah transaksi jual beli, khususnya Instagram. Tidak sedikit juga pemilik toko atau online shop yang menjadikan instagram sebagai platform utama untuk memasarkan produk dan barang mereka. Banyak cara dilakukan oleh pengiklan atau pemilik toko agar barangnya dapat dikenal secara luas oleh masyarakat, antara lain dengan menggunakan celebrity endorser untuk mengenalkan produk mereka ke masyarakat.
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh persepsi terhadap celebrity endorser dan tingkat kepercayaan pembelian terhadap minat beli di media sosial Instagram. Adapun variabel yang digunakan adalah celebrity endorser (X1) dan kepercayaan pembelian (X2) terhadap minat beli (Y).
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan studi regresi. Pengumpulan data menggunakan metode kuesioner dengan mengambil 94 sampel dari populasi mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang menggunakan instagram @myrubylicious yang berjumlah 1.670 orang. Data yang didapat diolah menggunakan SPSS26 dengan menguji hipotesis variabel independen dengan variabel dependen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser dan tingkat kepercayaan pembelian berpengaruh signifikan kepada minat beli mahasiswa di media sosial Instagram @myrubylicious.

Kata Kunci: Celebrity Endorser, Tingkat Kepercayaan Pembelian, Minat Beli, Instagram