Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk Roti Kecil di Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan metode dasar deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian ditentukan dengan menggunakan metode purposive. Lokasi yang diambil adalah Kota Surakarta dengan pertimbangan Kota Surakarta merupakan kota dengan sektor kuliner yang populer dan potensial di Indonesia, dan usaha yang diambil adalah Roti Kecil karena merupakan salah satu brand roti yang telah lama berdiri di Kota Surakarta dan gencar melakukan promosi serta penjualan secara digital. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan total 170 responden yang berdomisili di Kota Surakarta. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi, pencatatan, dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan analasis data SEM (Structural Equation Modelling) dengan pendekatan PLS (Partial Least Square). Uji analisis data pada penelitian ini menggunakan bantuan software SmartPLS 3.0. Hasil analisis pada penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen Roti Kecil adalah perempuan, berusia 17-25 tahun dengan tingkat pendidikan SMA/SLTA, merupakan pelajar/mahasiswa dengan tingkat pendapatan

digital marketing berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Roti Kecil di Kota Surakarta sebesar 64,4% yang termasuk dalam kategori moderat (sedang). Berdasarkan analisis juga disimpulkan bahwa variabel citra merek, harga, dan digital marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Roti Kecil di Kota Surakarta. Variabel yang memiliki path coefficient tertinggi dalam keputusan pembelian Produk Roti Kecil di Kota Surakarta adalah harga. Indikator dengan loading factor tertinggi pada setiap variabel adalah asosiasi merek pada variabel citra merek, kesesuaian harga dengan kualitas produk pada variabel harga, interactive pada variabel digital marketing dan pilihan produk pada variabel keputusan pembelian.