ABSTRAK

Irfan Muhaammad Naufal. D1319026. 2022. “Peran Creative Director dalam Perancangan TVC Kalerez Coffee “Refueling Your Kindness””. Tugas Akhir, Program Studi Diploma Tiga Komunikasi Terapan Minat Utama Periklanan. Sekolah Vokasi. Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Tugas Akhir ini memuat penjelasan tentang peran Creative Director dalam perancangan TVC Kalerez Coffee berjudul “Refueling Your Kindness” yang didasarkan atas tagline campaign yang dibawakan oleh Kalerez Coffee dan diimplementasikan kedalam sebuah karya TVC, serta diunggah pada media sosial milik Kalerez Coffee sebagai media promosi. Campaign dapat menggencarkan brand awareness, mendatangkan peluang, meningkatkan upaya penjualan, membangun konsumen loyal. Salah satu konten yang dapat diimplementasikan berdasarkan campaign yaitu TVC yang merupakan serangkaian tayangan televisi yang dibuat dan dibayar oleh perusahaan untuk menyampaikan pesan. Dalam pembuatan karya TVC tentunya memerlukan keterlibatan dari banyak divisi seperti Creative Director, Art Director, Coppywritter, Photographer, dan salah satunya adalah Creative Director yang dalam pembuatan karya TVC berperan sebagai pengarah atau pemimpin kreatif dalam sebuah tim. Penulis mengkaji Tugas Akhir dengan beberapa aspek teori tentang campaign, TVC, creative director. Setelah melaksanakan pembuatan karya Tugas Akhir dalam bentuk TVC, penulis dapat menarik kesimpulan berupa ilmu yang didapatkan mengenai “Peran Creative Director dalam Perancangan TVC Kalerez Coffee “Refueling Your Kindness”” yaitu seorang Creative Director harus dapat mensupervisi tim kreatif untuk membantu mengembangkan ide kreatif, mampu mengkonseptualisasikan gagasan kreatif, menentukan kualitas hasil yang baik. Dengan berbagai aspek yang dilakukan oleh seorang Creative Director, maka hal tersebut akan berdampak terhadap TVC yang dibuat serta konsep yang sesuai pada karya TVC yang dihasilkan.