Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh risiko keuangan terhadap minat pembelian online di marketplace pada mahasiswa di Kota Surakarta, (2) pengaruh risiko produk terhadap minat pembelian online di marketplace pada mahasiswa di Kota Surakarta, (3) pengaruh risiko keamanan terhadap minat pembelian online di marketplace pada mahasiswa di Kota Surakarta, (4) pengaruh risiko waktu terhadap minat pembelian online di marketplace pada mahasiswa di Kota Surakarta, (5) pengaruh risiko sosial terhadap minat pembelian online di marketplace pada mahasiswa di Kota Surakarta, serta (6) pengaruh risiko psikologis terhadap minat pembelian online di marketplace pada mahasiswa di Kota Surakarta.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Kota Surakarta yang pernah melakukan pembelian produk secara online di marketplace. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, jumlah sampel dihitung menggunakan rumus Hair, dkk karena jumlah populasi tidak diketahui secara pasti, dalam penelitian ini sampel yang diperoleh sebesar 242. Teknik analisis data mengggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 24.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 6 dimensi persepsi risiko konsumen, risiko waktu berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat pembelian online di marketplace, sedangkan risiko keuangan, risiko produk, risiko keamanan, risiko sosial, dan risiko psikologis tidak berpengaruh negatif terhadap minat pembelian online di marketplace pada mahasiswa di Kota Surakarta.

Kata Kunci: persepsi risiko konsumen, risiko keuangan, risiko produk, risiko keamanan, risiko waktu, risiko sosial, risiko psikologis, minat pembelian online