Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Transformasi digital, Fear of Missing Out (FoMO), dan e-commerce, serta faktor demografis yang meliputi pendidikan, pendapatan, gender, dan usia terhadap perilaku pembelian impulsif Generasi Z di Kota Surakarta. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya penggunaan teknologi digital dan e-commerce yang disertai dengan tingginya paparan media sosial, sehingga berpotensi mendorong perubahan pola konsumsi generasi muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melalui penyebaran kuesioner kepada 120 responden Generasi Z berusia 13–28 tahun di Kota Surakarta. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi logistik untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel terhadap perilaku pembelian impulsif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FoMO), pendidikan, pendapatan, dan usia berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif Generasi Z. FoMO menjadi faktor psikologis dominan yang mendorong terjadinya pembelian spontan akibat dorongan mengikuti tren digital dan tekanan sosial di media digital. Pendidikan berpengaruh negatif, sedangkan pendapatan dan usia berpengaruh positif terhadap kecenderungan pembelian impulsif. Sebaliknya, transformasi digital, e-commerce, dan gender tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Temuan ini mengindikasikan bahwa faktor psikologis dan karakteristik individu lebih menentukan perilaku pembelian impulsif dibandingkan kemudahan teknologi semata. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi konsumen, pelaku e-commerce, dan peneliti selanjutnya dalam memahami perilaku konsumsi Generasi Z di era digital.