Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana karakteristik host, atribut produk, serta faktor sosial memengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi Z pada platform Shopee Live dengan mengacu pada kerangka Stimulus Organisme-Respons (S-O-R). Variabel yang dianalisis mencakup daya tarik, kepercayaan, keahlian, interaktivitas, pengaruh sosial, kegunaan produk, kemudahan pembelian, harga produk terhadap persepsi kesenangan dan persepsi kegunaan, serta dampaknya terhadap munculnya dorongan pembelian impulsif. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data dikumpulkan dari 399 responden Generasi Z di Indonesia yang memiliki pengalaman berbelanja melalui Shopee Live. Temuan penelitian menunjukkan bahwa daya tarik, interaktivitas, dan pengaruh sosial berpengaruh signifikan terhadap persepsi kesenangan. Sebaliknya, keahlian dan kepercayaan tidak berpengaruh signifikan terhadap persepsi kesenangan, yang mengindikasikan bahwa Generasi Z lebih mudah merasakan kesenangan ketika terlibat dalam pengalaman siaran langsung yang interaktif, autentik, dan menghibur, dibandingkan ketika mereka hanya menilai tingkat keahlian maupun kredibilitas formal yang dimiliki host. Di sisi lain, kegunaan produk, kemudahan pembelian, dan harga produk berpengaruh signifikan terhadap persepsi kegunaan. Selanjutnya, persepsi kegunaan dan persepsi kesenangan terbukti berpengaruh signifikan terhadap dorongan pembelian impulsif.