Perkembangan teknologi di era digital menjadi salah satu kunci kemudahan transaksi yang mendorong perubahan pola konsumsi dalam masyarakat. Mahasiswa sebagai lapisan masyarakat yang paling mudah memahami perkembangan teknologi menjadi salah satu pelaku perilaku konsumtif paling tinggi dan rentan terhadap dampak negatif yang menyertai. Tanpa spesifik produk online menentukan target pasar kepada satu jenis kelamin tertentu, barang-barang virtual dalam game online menawarkan aspek estetik, fungsional, dan keeksklusifan yang menarik bagi baik laki-laki ataupun perempuan yang dapat berakibat pada munculnya perilaku konsumtif berlebih dan perilaku pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan pendekatan komparatif berdasarkan jenis kelamin untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan kecenderungan munculnya perilaku pembelian impulsif dalam konteks pembelian barang yang sama-sama diminati laki-laki dan perempuan. Partisipan dalam penelitian ini berjumlah 115 mahasiswa aktif yang terdiri dari 59 laki-laki dan 56 perempuan dengan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring menggunakan skala pembelian impulsif yang diadaptasi dari IBTS oleh Verplanken dan Herabadi (2001) dan disesuaikan dengan konteks game online. Hasil uji normalitas menunjukkan data tidak terdistribusi normal sehingga pengujian hipotesis dilakukan menggunakan uji Mann-Whitney U. Hasil analisis menunjukkan tidak terdapat perbedaan yang signifikan dalam kecenderungan pembelian impulsif antara mahasiswa laki-laki dan perempuan (U = 1483; Z = -0,958; p = 0,338) dengan ukuran efek kecil (r = 0,09), yang mengindikasikan bahwa dalam konteks game online, kecenderungan pembelian impulsif lebih dipengaruhi oleh faktor situasional dan mekanisme permainan dibandingkan oleh jenis kelamin.