HUBUNGAN ANTARA CITRA TUBUH DENGAN KECENDERUNGAN PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK KECANTIKAN SECARA ONLINE PADA REMAJA PUTRI

Wafa Husniyah (G0118082)

Program Studi Psikologi, Fakultas Psikologi Universitas Sebelas Maret

ABSTRAK

            Sebagian remaja putri seringkali impulsif saat melakukan pembelian produk kecantikan secara online. Pembelian tersebut terjadi secara mendadak ketika muncul keinginan kuat untuk memiliki produk yang berkaitan dengan penampilan diri, sehingga dapat dikatakan bahwa pembelian impulsif yang dilakukan remaja putri memiliki kaitan dengan citra tubuh yang dimiliki remaja tersebut. Remaja putri yang merasa tidak puas dan memiliki persepsi negatif terhadap tubuhnya akan cenderung untuk melakukan pembelian impulsif untuk mengangkat suasana hati negatif yang berkaitan dengan citra tubuh yang buruk yang dimilikinya dan dapat membantu remaja putri merasa lebih baik dan lebih cantik.

                Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara citra tubuh dengan kecenderungan pembelian impulsif produk kecantikan secara online pada remaja putri. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 488 remaja putri. Instrumen yang digunakan adalah skala kecenderungan pembelian impulsif (? = 0,913) dan skala citra tubuh (? = 0,914). Berdasarkan hasil analisis data menggunakan metode korelasi Pearson product-moment, nilai koefisien korelasi (r) yang didapatkan adalah -0,155 dengan taraf signifikansi p = 0,001 (p < 0>online pada remaja putri.