Penelitian ini membahas mengenai pengaruh factor eksternal terhadap pembelian impulsif online melalui siaran langsung shopee yang dilakukan pada produk fashion yaitu brand This is April. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh tekanan waktu, tekanan kuantitas, manfaat ekonomi, pengaruh sosial, visual dan suara terhadap gairah dan kesenangan yang mempengaruhi terjadinya pembelian impulsif online. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 185 responden terdiri dari generasi millenial dan generasi Z. Pengolahan data dilakukan menggunakan perangkat Smart-PLS 4 dengan metode PLS-SEM. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa tekanan waktu, tekanan kuantitas, manfaat ekonomi, pengaruh sosial, visual dan suara memiliki pengaruh yang signifikan terhadap gairah dan kesenangan. Gairah memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kesenangan. Gairah dan kesenangan memiliki pengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif online. Keterbatasan yang ditemukan pada penelitian ini yaitu, mayoritas pengisian survey pada konsumen yang berasal dari jawa tengah dengan total 36.2% dengan hasil pada kelompok usia yang di dominasi oleh generasi Z. Oleh karena itu hasil yang didapatkan dari penelitian ini kurang dapat di generalisasikan ke provinsi lainnya dan kurang mewakili perilaku pembelian pada generasi millenial. Selain itu, terdapat nilai f-square yang tidak memberikan efek sama sekali karena memiliki efek yang sangat kecil pada variabel manfaat ekonomi terhadap gairah dengan nilai 0,017 dan variabel tekanan waktu terhadap variabel kesenangan dengan nilai 0,019.   Kata kunci: Tekanan waktu, Tekanan kuantitas, Manfaat ekonomi, Pengaruh sosial, Visual, Suara, Gairah, Kesenangan, Pembelian impulsif online.