Berkaitan dengan meningkatnya persaingan didalam pasar dan  terjadinya perlambatan pertumbuhan industri asuransi jiwa di Indonesia berdasarkan data Asosiasi Asuransi Jiwa Indonesia (AJJI), maka perusahaan asuransi dituntut untuk memperhatikan keadan pasar dan bersaing lebih kompetitif dalam menentukan strategi. Strategi kompetitif merupakan salah satu cara untuk mengetahui daya saing disetiap kekuatan. Penggunaan analisis SWOT yang efektif dapat memegang peranan dalam menentukan strategi kompetitif, agar dapat mengetahui kekuatan, kelemagan, peluang dan ancaman yang dihadapi oleh perusahaan dalam menjaga kelangsungan hidup perusahan. Masalah yang hendak di cari jawabannya dalam penelitian ini adalah “apakah analisis SWOT merupakan strategi yang tepat guna  meningkatkan produktivitas perusahaan dan bagaimana strategi kompetitif yang diterapkan dalam mengatasi persaingan pasar yang semakin ketat?”. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode analisis IFAS untuk menganalisis faktor internal dan analisis EFAS untuk faktor eksternal. Setelah dimasukkan kedalam model  kuantitif yaitu matrik SWOT. Hasil analisis menunjukkan bahwa, menggunakan analisis IFAS dan EFAS serta menggunakan analisis SWOT, maka strategi yang dipilih guna tercapainya tujuan dari perusahaan adalah strategi agresif.  Berdasarkan bukti tersebut dapat disimpulkan bahwa dengan menggunakan analisis SWOT perusahaan dapat memenangkan persaingan pasar dengan memakai strategi kompetitif.  Kata kunci: Analisis SWOT, Strategi Kompetitif