Ines Anindhita. K8418044. PREFERENSI KONSUMEN PASAR TRADISIONAL DI KABUPATEN PURBALINGGA. Skripsi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan.

Penelitian yang dilakukan di pasar Segamas Kabupaten Purbalingga ini bertujuan untuk mengetahui preferensi konsumen pasar tradisional di Kabupaten Purbalingga. Penelitian ini pun bertujuan untuk mengetahui penyebab konsumen tetap berbelanja di pasar tradisional. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi untuk menjelaskan suatu fenomena secara lebih mendalam. Data dalam penelitian ini berasal dari data primer dan sekunder. Data primer, peneliti menggunakan metode observasi untu mengamati informan secara langsung dan melakukan wawancara secara langsung kepada informan. Adapun data sekunder diperoleh dari dokumentasi dan berbagai jurnal dan tulisan terdahulu dengan tema penelitian yang sama, serta data BPS mengenai pasar dan konsumen. Konsep yang digunakan pada penelitian ini adalah konsep perilaku konsumen, dimana konsep tersebut menjelaskan mengenai perilaku konsumen dalam memilih, membeli, memakai, dan memanfaatkan suatu produk. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa preferensi konsumen pasar tradisional di Kabupaten Purbalingga merupakan bahan makanan. Sedangkan penyebab yang mempengaruhi preferensi tersebut yaitu sosial yang dapat dilihat dari status sosial, budaya dilihat dari pandangan konsumen, pribadi dipengaruhi oleh umur, dan psikologi yang dipengaruhi oleh motivasi, persepsi, pembelajaran, serta kepercayaan dan sikap.