Dominasi digitalisasi mendorong pergeseran perilaku konsumsi masyarakat menuju platform digital, sehingga berdampak pada menurunnya eksistensi toko buku fisik dan ruang budaya membaca. Di tengah kondisi tersebut, keberadaan Victory Komik di Kota Surakarta menjadi fenomena menarik karena mampu bertahan sebagai ruang konsumsi alternatif berbasis buku bekas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pola perilaku konsumsi pelanggan, mengidentifikasi dimensi internal dan eksternal yang memengaruhi konsumsi, serta menganalisis dampak dan hambatan konsumsi buku bekas di tengah dominasi digital. Teori yang digunakan merupakan teori nilai lebih konsumsi barang bekas dari Adrienne Steffen untuk mengkaji motivasi konsumsi, serta teori masyarakat konsumsi Jean Baudrillard untuk memahami konteks konsumsi dalam era digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman, dan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 8 informan, terdiri dari pelanggan lama Victory Komik, pelanggan baru Victory Komik, pemilik toko Victory Komik, dan individu dengan preferensi membaca e-book. Pada penelitian ini, validitas data yang digunakan menggunakan teknik triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumsi pelanggan di Victory Komik merupakan bentuk konsumsi alternatif yang tidak hanya didasarkan pada kebutuhan fungsional, tetapi juga pada nilai otentisitas, pengalaman, dan interaksi sosial. Dimensi internal meliputi motivasi individu dan nostalgia, sedangkan dimensi eksternal meliputi motivasi sosial dan ekologis. Praktik konsumsi ini juga membentuk ruang budaya yang memungkinkan terciptanya relasi sosial dan pengalaman membaca yang lebih bermakna. Selain itu, keberadaan Victory Komik dapat dipahami sebagai bentuk resistensi terhadap logika konsumsi digital yang instan dan homogen. Namun, praktik ini juga menghadapi hambatan berupa keterbatasan ruang fisik dan menurunnya minat akibat kemudahan akses digital.