Penelitian ini mengkaji tentang fenomena impulsive buying yang dijustifikasi dengan istilah self-reward pada kalangan mahasiswa generasi Z di Jawa Tengah. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pola perilaku impulsive buying dengan motif self-reward pada mahasiswa generasi Z di Jawa Tengah dan bagaimana cara kerja tren tiktok mampu mendorong perilaku impulsive buying mahasiswa. Menggunakan pendekatan studi kasus, penelitian ini menggali pengalaman informan melalui wawancara mendalam. Pemilihan informan menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling dengan kriteria tertentu. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teori komunikasi matriks persuasi se rta teori atribusi dan konsistensi sikap. Hasil penelitian menunjukkan bahwa impulsive buying merupakan perilaku yang marak dilakukan di kalangan mahasiswa generasi Z. Kondisi afektif seperti burnout, stress hingga kebosanan terbukti menjadi penyebab perilaku impulsive buying. Motif self-reward sering kali digunakan sebagai mekanisme rasionalisasi impulsive buying. Hanya satu dari tujuh informan yang mampu membedakan self-reward dengan perilaku impulsive buying. Platform Tiktok berperan sebagai fasilitator yang mendukung fenomena tersebut melalui algoritma yang personal dan fitur yang disediakan.