Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari fashion involvement, hedonic consumption, dan positive emotion pada impulse buying behavior baik secara parsial maupun simultan. Populasi target dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah dan berniat membeli produk Number 61 di Butik Number 61 Solo Grand Mall. Sampel yang digunakan sebanyak 200 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling. Uji hipotesis menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan alat bantu Linear Structural Relationship (LISREL). Dari penelitian tersebut maka didapatkan kesimpulan: (1) Fashion involvement berpengaruh secara signifikan pada positive emotion. (2) Fashion involvement berpengaruh secara signifikan pada impulse buying behavior. (3) Fashion involvement berpengaruh secara signifikan pada hedonic consumption. (4) Hedonic consumption berpengaruh secara signifikan pada positive emotion. (5) Hedonic consumption berpengaruh secara signifikan pada impulse buying behavior. (6) Positive emotion tidak berpengaruh secara signifikan pada impulse buying behavior. Kata kunci: Fashion involvement, hedonic consumption, positive emotion, impulsive buying behavior.