Sektor pertanian memiliki peran strategis dalam ketahanan pangan, penyediaan lapangan kerja, dan pembangunan ekonomi nasional. Namun, regenerasi petani di Indonesia menghadapi tantangan karena rendahnya minat generasi muda untuk bekerja di bidang pertanian. Berdasarkan data BPS, mayoritas petani berada pada kelompok usia tua, sementara generasi muda hanya sebagian kecil yang tertarik berkarier di sektor ini. Rendahnya minat tidak hanya terkait ekonomi, tetapi juga citra profesi petani yang masih dipandang kurang modern dan kurang menjanjikan.Penelitian ini bertujuan untuk (1) mendeskripsikan tingkat terpaan media sosial YouTube @Capcapung, sikap generasi muda terhadap pekerjaan di sektor pertanian, dan motivasi mereka untuk bekerja di sektor pertanian; (2) menganalisis pengaruh langsung terpaan media sosial terhadap motivasi; dan (3) menganalisis pengaruh tidak langsung melalui sikap terhadap pekerjaan di sektor pertanian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan survei eksplanatif. Populasi penelitian adalah generasi muda berusia 13–44 tahun yang pernah menonton konten YouTube @Capcapung, dengan sampel purposive sebanyak 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan analisis jalur (path analysis) melalui SPSS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden memiliki tingkat terpaan media sosial tinggi (48%), sikap positif terhadap pekerjaan di sektor pertanian (58%), dan motivasi tinggi untuk bekerja di sektor pertanian (48%). Analisis jalur memperlihatkan bahwa terpaan media sosial @Capcapung berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap (β=0,755; p<0,05), serta berpengaruh langsung terhadap motivasi (β=0,299; p<0,05). Pengaruh tidak langsung melalui sikap sebesar 0,468, lebih besar daripada pengaruh langsung. Hasil ini menunjukkan bahwa pembentukan sikap positif menjadi jalur utama dalam meningkatkan motivasi generasi muda. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa terpaan media sosial YouTube @Capcapung efektif dalam meningkatkan motivasi generasi muda untuk berkarier di sektor pertanian, terutama melalui pembentukan sikap positif terhadap pekerjaan di sektor pertanian. Oleh karena itu, disarankan agar pemerintah, kreator konten, dan pihak terkait memanfaatkan media sosial secara strategis untuk menampilkan pertanian sebagai bidang kerja yang modern, produktif, dan berpeluang ekonomi. Konten inspiratif, edukatif, dan interaktif perlu terus dikembangkan untuk memperkuat keterlibatan dan motivasi generasi muda.