Solo Great Sale merupakan sebuah event marketing serta agenda tahunan yang diselenggarakan oleh Kadin Surakarta yang bekerjasama dengan pemerintah Kota Surakarta dengan tujuan merespon bulan low season yang terjadi pada pelaku usaha salah satunya di sektor pusat perbelanjaan. Solo Paragon Lifestyle Mall merupakan salah satu pusat perbelanjaan yang mengikuti Solo Great Sale. Tugas akhir ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas event Solo Great Sale terhadap peningkatan traffic pengunjung di Solo Paragon Lifestyle Mall dengan menggunakan teknik pengumpulan data observasi dan wawancara dengan menggunakan teknik analisis data tematik melalui coding dan theming. Hasil kajian efektivitas event marketing “Solo Great Sale 2021” memiliki pengaruh positif terhadap peningkatan traffic pengunjung. Hal tersebut dibuktikan dengan meningkatnya traffic pengunjung selama tiga tahun berturut-turut. Pada tahun 2019 terjadi peningkatan pengunjung sebesar 21,61%, tahun 2020 sebesar 4,05%, dan tahun 2021 sebesar 52,58%. Peningkatan tersebut didukung karena diselenggarakannya serangkaian event Solo Great Sale mulai dari main event, core event, hingga supporting event di Solo Paragon Mall.