Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis ekuitas merek (brand equity) pada produk wanfresh parfum pakaian di PT. Ayo Menebar Kebaikan (Jujura.id). Fokus penelitian ini adalah untuk memahami implementasi ekuitas merek wanfresh, mengidentifikasi kendala-kendala yang dihadapi, dan mengevaluasi solusi strategi yang dapat meningkatkan ekuitas merek tersebut. Metode pembahasan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif. Metode deskriptif dipilih karena metode ini memungkinkan peneliti untuk secara detail menggambarkan dan menganalisis fenomena yang terjadi terkait implementasi ekuitas merek wanfresh. Dalam metode ini, data primer dikumpulkan melalui survei konsumen yang dilakukan melalui kuesioner terstruktur. Selain itu, data sekunder juga digunakan dalam bentuk data penjualan offline dan online. Datadata tersebut kemudian dianalisis secara kualitatif dan kuantitatif untuk mendapatkan pemahaman yang mendalam tentang implementasi ekuitas merek wanfresh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi ekuitas merek wanfresh telah dilakukan dengan baik melalui penetapan merek yang tepat, pemilihan elemen merek yang sesuai, dan membangun asosiasi sekunder yang positif. Namun, kendala yang dihadapi termasuk kurangnya energi merek, citra merek yang belum kuat di benak pelanggan, dan kegiatan pemasaran holistik yang perlu ditingkatkan. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengembangkan strategi untuk meningkatkan ekuitas merek wanfresh. Berdasarkan hasil penelitian, disarankan agar PT. Ayo Menebar Kebaikan memperkuat citra merek wanfresh melalui kampanye pemasaran yang kreatif dan efektif. Selain itu, penting untuk meningkatkan interaksi dan keterlibatan konsumen dengan merek wanfresh melalui media sosial dan platform online. Pengembangan produk baru dengan varian aroma yang menarik juga dapat meningkatkan daya tarik merek dan meningkatkan loyalitas konsumen. Dalam menghadapi persaingan pasar yang ketat, perusahaan perlu terus memantau dan menganalisis kinerja merek wanfresh serta merencanakan strategi pengembangan merek jangka panjang. Dengan menggunakan kombinasi survei konsumen dan analisis data penjualan offline dan online, perusahaan dapat memperoleh wawasan berharga untuk merencanakan strategi pemasaran yang efektif dan meningkatkan kesetiaan konsumen terhadap merek wanfresh.