ABSTRAK

ANALISIS PEMASARAN PT. BEHAESTEX (DENGAN PRODUK BHS) UNTUK MENINGKATKAN BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS DENGAN METODE NEUROMARKETING

MUHAMMAD ZULVIAN RAHMANA

V1220051

Dunia fashion muslim memang sedang trand di masa sekarang salah satunya di PT. Behaestex yang mempunyai produk fashion muslim. Penelitian ini di latar belakangipada saat studi lapangan di PT. Behaestex. Salah satunya ditemukan bahwa customer berkomentar di akun sosial media PT. Behaestex bahwa terdapat kebosanan terhadap konten dan backsound yang dibuat oleh PT. Behaestex, pada saat melakukan kegiatan ekspor terdapat kebingungan buyer antara memilih produk serta melakukan kegiatan negosiasi dan pembayaran buyer yang sedikit lebih lama. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui kendala apa saja yang dialami oleh PT. Behaestex dalam pelaksanaan brand image, brand awareness dan kegiatan ekspor.

Menjaga brand image dan brand awareness tentu tidaklah mudah, ada beberapa cara yang bisa menjaga brand image dan brand awareness agar bisa menjaditop of mind di setiap tahunnya di antaranya kualitas produk, kepercayaan konsumen, serta interaksi dengan konsumen melalui media sosial. Metode yang digunakan adalah neuromarketing yang dimana sebuah disiplin ilmu yang memadukan pengetahuan tentang neurosains dan teknik pemasaran untuk memahami dan mempengaruhi perilakukonsumen. Tujuannya adalah untuk menggali informasi yang lebih dalam tentang bagaimana otak manusia merespon berbagai jenis stimulus pemasaran, seperti iklan, merek, dan produk. Oleh karena itu, PT. Behaestex dapat mempertimbangkan penggunaan teknik neuromarketing dalam strategi pemasarannya untuk meningkatkan brand image dan

brand awareness produk BHS.

Kata kunci: Neuromarketing, Brand awareness, Brand image, top of mind