TikTok adalah sebuah platform berupa aplikasi yang berisi video pendek dengan berbagai macam jenis mulai dari konten informatif, hiburan, dan konten edukatif. TikTok kini memiliki program bagi pengguna yang mau menghasilkan uang melalui platform media sosial TikTok ini. Program ini dinamakan TikTok afiliasi. Pengguna yang mengikuti program TikTok afiliasi dinamakan sebagai TikTok afiliator.  Afiliator sering mengalami kesulitan dalam meningkatkan brand awareness yang dapat diukur dari jumlah views, like, comment, share dan save yang masih sulit meningkat. Oleh sebab itu penulisan tugas akhir ini bertujuan untuk menganalisis apakah content marketing efektif dalam meningkatkan brand awareness dan untuk menganalisis strategi dalam meningkatkan brand awareness sebagai afiliator pada platform TikTok.
Metode penelitian yang penulis pilih dalam mengerjakan tugas akhir  ini adalah jenis penelitian kualitatif. Penelitian kualitatif merupakan penelitian yang berupa analisis deskriptif. Pada penelitian kali ini penulis menggunakan data primer sebagai jenis data yang diambil. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pengguna TikTok di Indonesia. Pada penelitian ini penulis menggunakan teknik pengumpulan responden yaitu purposive sampling. Oleh karena itu peneliti memilih sampel pada penelitian ini adalah para content creator dan afiliator TikTok yang pernah mengunggah konten video pada platform TikTok. Kemudian penulis membagikan kuesioner terbuka kepada responden dan data diolah menggunakan atlas.ti sehingga dapat divisualisasikan.
Hasil penelitian ini menunjukkan content marketing efektif dalam meningkatkan brand awareness bagi afiliator pada platform TikTok.  Penelitian ini menemukan beberapa strategi content marketing yang dapat meningkatkan brand awareness bagi afiliator pada platform TikTok. Strategi tersebut antara lain seperti konsisten mengunggah content marketing dan melakukan live streaming serta menerapkan hook pada tiga detik pertama content marketing video.