Strategi Live Streaming: Optimalisasi Pemasaran Media Sosial (Studi Kasus Penonton Platform TikTok)
Penulis Utama
:
Yunika Ashifah
NIM / NIP
:
F0220137
×<p>Media sosial menjadi salah satu bukti pesatnya perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang membawa perubahan dan inovasi terkini. Media sosial tidak hanya berfungsi sebagai alat komunikasi dan hiburan, tetapi juga memiliki potensi besar dalam bidang bisnis, terutama dalam kegiatan pemasaran. Aplikasi TikTok menjadi salah satu <em>platform</em> media sosial yang digunakan untuk kegiatan <em>digital marketing </em>saat ini. Salah satu fitur yang sangat sering digunakan oleh pengguna TikTok adalah fitur <em>live streaming</em>. Namun, maraknya penggunaan fitur <em>live streaming </em>TikTok menciptakan tantangan baru bagi para <em>seller</em>. Oleh karena itu, penulisan tugas akhir ini bertujuan untuk menganalisis dan memberikan penjelasan mengenai strategi <em>live streaming</em> untuk meningkatkan <em>brand awareness</em> produk yang dijual. </p><p>Jenis penelitian yang dilakukan dalam penyusunan tugas akhir ini adalah penelitian kualitatif. Data yang digunakan dalam penulisan tugas akhir ini adalah data primer. Penulisan tugas akhir ini menggunakan data dari seluruh wawancara dan kuesioner terbuka kepada sejumlah informan mengenai strategi <em>live streaming</em> sebagai salah satu <em>social media marketing</em>. Data diolah menggunakan <em>software</em> Atlas.ti menggunakan tiga langkah <em>coding</em>, yaitu <em>open coding, axial coding</em>, dan <em>selective coding.</em> </p><p>Hasil penelitian menunjukkan bahwa para penonton TikTok <em>Live Streaming</em> memperhatikan dan menaruh fokus pada informasi produk, kegiatan atau aktivitas yang interaktif dan menghibur selama<em> live streaming</em> berlangsung, dan promo serta diskon yang ditawarkan pada produk yang dijual. Oleh karena itu, para <em>seller</em> harus menerapkan beberapa strategi tersebut untuk dapat bersaing dengan <em>seller</em> lainnya. </p>
×
Penulis Utama
:
Yunika Ashifah
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F0220137
Tahun
:
2024
Judul
:
Strategi Live Streaming: Optimalisasi Pemasaran Media Sosial (Studi Kasus Penonton Platform TikTok)
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2024
Program Studi
:
S-1 Manajemen
Kolasi
:
Sumber
:
Kata Kunci
:
Komunikasi Pemasaran; TikTok; Live streaming; Social Media Marketing; Brand Awareness
Jenis Dokumen
:
Skripsi
ISSN
:
ISBN
:
Link DOI / Jurnal
:
-
Status
:
Public
Pembimbing
:
1. Haryanto, S.E., M.SI
Penguji
:
1. Dr. Joko Suyono, S.E., M.SI 2. Dr. Hidajat Hendarsjah, S.SI, MM
Catatan Umum
:
Fakultas
:
Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
Halaman Awal
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
