Kehadiran teknologi saat ini menjadi peluang bagi PT Pegadaian untuk menghadirkan layanan berbasis digital untuk mempermudah nasabah tak terkecuali nasabah dari Generasi Z. Layanan tersebut memungkinkan berbagai produk dari PT Pegadaian untuk menjangkau Generasi Z, khususnya produk Tabungan Emas melalui aplikasi Pegadaian Digital Service (PDS). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui minat pembelian tabungan emas Generasi Z melalui aplikasi PDS. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui metode wawancara semi terstruktur. Sampel penelitian berjumlah lima orang yang diperoleh melalui metode purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis dengan teknik thematic analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk Tabungan Emas pada aplikasi Pegadaian Digital Service (PDS) dapat menarik minat pembelian Generasi Z melalui empat dimensi minat pembelian. Minat transaksional terbentuk dengan adanya kemudahan bertransaksi produk tabungan emas di kalangan Generasi Z. Minat referensial terbentuk melalui kesediaan dalam merekomendasikan produk tabungan emas PDS serta motivasi untuk membantu orang lain dalam bertransaksi. Minat preferensial terbentuk dengan adanya kepuasan, rasa aman, dan keterpercayaan produk tabungan emas PT Pegadaian di kalangan Generasi Z. Sedangkan minat eksploratif terbentuk melalui informasi-informasi yang diperoleh Generasi Z mengenai produk tabungan emas.