ABSTRAKSI 

STRATEGI  PT PEGADAIAN SYARIAH CABANG SOLO BARU DALAM MENDORONG MINAT MASYARAKAT MENGGUNAKAN  PRODUK TABUNGAN EMAS
AHMAD FAVIAN 
F3618006
          Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti secara lebih terperinci terkait strategi pemasaran produk tabungan emas yang dilakukan oleh PT. Pegadaian Syariah Cabang Solo Baru dalam mendorong minat masyarakat menggunakan produk Tabungan Emas.
          Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah studi kasus,yaitu mengambil obyek yang akan di analisa secara mendalam dan memfokuskan pada suatu masalah. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer di dapat melalui wawancara secara langsung dengan pihak PT Pegadaian Syariah Cabang Solo Baru, sedangkan data sekunder didapat dari buku panduan dan sumber bacaan bisa dari media digital maupun bisa dari literatur yang dianggap dapat dipercaya.
Hasil penelitian menunjukan bahwa PT Pegadaian Syariah Cabang Solo Baru melakukan beragam cara untuk memasarkan produk tabungan emas kepada masyarakat yaitu: (1) melakukan metode jemput bola, (2) melakukan strategi pemasaran menggunakan kecanggihan media sosial, (3) sistem one stop service yang dirasa efektif digunakan dalam membantu pemasaran produk tabungan emas,(4) memperbarui pamphlet informasi produk tabungan emas di Pegadaian Syariah Cabang Solo Baru. 
Kendala yang dihadapi oleh PT Pegadaian Syariah Cabang Solo Baru dalam memasarkan produk tabungan emas kepada masyarakat yaitu : (1) persepsi masyarakat bahwa pegadaian adalah tempat untuk mencari pinjaman saja,(2) kurangnya sosialisasi yang menyeluruh oleh Pegadaian Syariah Cabang Solo Baru dalam memasarkan dan pemahaman terkait kegunaan produk tabungan emas.
Kata Kunci : Strategi,Pemasaran Produk,PT Pegadaian Syariah Cabang Solo Baru,Tabungan Emas,Minat Masyarakat.