Kerusakan lingkungan menjadi ancaman global yang semakin nyata, salah satu penyebab utamanya adalah timbunan sampah yang menumpuk. Salah satu upaya untuk mengurangi dampak lingkungan adalah melalui konsumsi produk ramah lingkungan, seperti air minum kemasan berlogo ekolabel yang memiliki dampak lingkungan yang lebih rendah dibandingkan produk sejenis tanpa ekolabel. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekolabel, iklan, harga, sikap, dan kesadaran lingkungan terhadap keputusan pembelian produk air minum kemasan ekolabel pada Generasi Z di Kota Tangerang. Metode dasar penelitian yang digunakan yaitu kausal komparatif. Lokasi penelitian ditentukan secara purposive. Analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling – Partial Least Square dengan bantuan software SmartPLS versi 3. Penelitian ini menggunakan 150 responden Generasi Z pada umur 18-27 tahun yang pernah membeli air minum kemasan ekolabel. Hasil analisis menunjukkan bahwa ekolabel, harga, sikap, dan kesadaran lingkungan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian air minum kemasan ekolabel pada Generasi Z di Kota Tangerang, sedangkan iklan berpengaruh positif tetapi tidak signifikan. Sikap memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian air minum kemasan ekolabel pada Generasi Z di Kota Tangerang, kemudian disusul oleh harga, kesadaran lingkungan, dan ekolabel.