Perubahan dan perkembangan teknologi serta ilmu pengetahuan mendorong perubahan diberbagai aspek kehidupan masyarakat salah satunya ekonomi yang ditandai munculnya industri baru yang saling bersaing. Marketplace menjadi contoh nyata dari perkembangan teknologi yang mendorong persaingan yang lebih ketat di antara pelaku bisnis, sehingga perlunya strategi pemasaran dan promosi yang tepat. Hingga saat ini promosi diskon menjadi salah satu jenis promosi yang paling populer di masyarakat, karena konsumen cenderung menjadi lebih sensitif terhadap harga dengan adanya marketplace. Promosi diskon merupakan strategi promosi yang fleksibel dimana dapat digunakan untuk berbagai tujuan pemasaran yang berbeda, namun promosi diskon yang salah justru dapat merugikan bagi bisnis. Sehingga penelitian ini berfungsi untuk menganalisis penerapan strategi diskon yang tepat dalam rangka meningkatkan penjualan pada marketplace. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif dengan menggunakan data yang dikumpulkan melalui teknik observasi dan dokumentasi pada marketplace Justforyou.giftbox. Dari hasil penelitian ini dihasilkan bahwa promosi harga diskon berpengaruh positif terhadap penjualan dan laba perusahaan. Jenis diskon yang digunakan pada setiap bulannya akan berpengaruh pada tingkat penjualan dan besarnya laba yang diperoleh. Selain itu besarnya persentase diskon, desain promosi, serta penulisan diskon juga berpengaruh kepada efektifitas dari promosi diskon itu sendiri.