Ravi Widiantoro Yoga Pratama. B0221062. 2025. “Analisis Wacana Iklan Sweetener Tropicana Slim”. Skripsi: Program Studi Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena penggunaan bahasa yang digunakan pada iklan sebagai sarana untuk mempromosikan sebuah produk. Penggunaan bahasa pada iklan layak diteliti guna mengetahui maksud yang ingin disampaikan melalui struktur iklan Tropicana Slim sebagai pemanis rendah gula yang aman dikonsumsi untuk mencegah diabetes. Oleh karena itu, peneliti mengkaji bahasa iklan pada iklan Sweetener Tropicana Slim dengan menggunakan tinjauan analisis wacana iklan Guy Cook.

Berdasarkan hal tersebut, rumusan masalah yang diangkat pada penelitian ini adalah: (i) bagaimana bentuk teks wacana iklan yang terdapat pada iklan Sweetener Tropicana Slim, dan (ii) bagaimana konteks komunikasi wacana iklan yang terdapat pada iklan Sweetener Tropicana Slim. Dengan mengacu pada rumusan masalah tersebut, penelitian ini bertujuan untuk: (i) mendeskripsikan bentuk teks wacana iklan yang terdapat pada iklan Sweetener Tropicana Slim, dan (ii) mendeskripsikan bentuk konteks komunikasi wacana iklan yang terdapat pada iklan Sweetener Tropicana Slim. Penelitian ini mengkaji wacana iklan dengan menggunakan analisis wacana iklan Guy Cook.

Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Data penelitian ini berupa kata, frasa, kalimat, tuturan, jingle, dan soundtrack dalam iklan Sweetener Tropicana Slim. Sumber data yang digunakan pada penelitian ini adalah 5 iklan Sweetener Tropicana Slim tahun 2020-2024. Sumber data tersebut diakses melalui kanal Youtube resmi milik Tropicana Slim. Data diperoleh dengan menggunakan metode simak dan dilanjutkan dengan teknik catat dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode agih, padan, dan pendekatan wacana iklan Guy Cook.

Hasil penelitian ini adalah (i) Teks wacana iklan yang ditemukan sebanyak 25 data. Data tersebut meliputi 3 data denotasi, 1 data konotasi, 1 data metafora, 9 data paralelisme, 3 data repetisi, 1 data substitusi, 6 data referring expression, dan 1 data konjungsi. (ii) konteks komunikasi wacana iklan ditemukan sebanyak 90 data yang meliputi 31 data substansi, 10 data musik dan gambar, 15 data paralanguage, 5 data situasi, 2 data koteks, 5 data interteks, 7 data partisipan, dan 15 data fungsi.

Kata kunci : Analisis Wacana, Iklan, Guy Cook, Tropicana Slim