Pengaruh Kredibilitas Influencer terhadap Niat Beli Konsumen dengan Kepercayaan sebagai Mediator dan Daya Beli sebagai Moderator: Studi Kasus pada Eat Sambel di Tiktok
Penulis Utama
:
Faris Izzaturrahman
NIM / NIP
:
F0221095
×<p class="MsoNormal" xss=removed><span xss=removed>Kredibilitas influencer adalah persepsi
konsumen terhadap influencer yang dinilai memiliki daya tarik, keahlian, dan
dapat dipercaya dalam menyampaikan informasi. Penelitian ini menganalisis
pengaruh kredibilitas influencer terhadap niat beli konsumen, dengan
kepercayaan konsumen sebagai mediator dan daya beli konsumen sebagai moderator,
dengan menggunakan objek pada produk kuliner Eat Sambel di Tiktok. Kredibilitas
influencer diukur melalui tiga dimensi, yaitu daya tarik fisik, keahlian, dan
daya tarik sosial. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
desain <i>cross-sectional</i>, menggunakan metode <i>non-probability sampling</i>
melalui teknik <i>purposive sampling</i> terhadap 240 responden pengguna aktif
TikTok berusia 12–27 tahun. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan
dianalisis menggunakan model PLS-SEM. Hasil menunjukkan bahwa ketiga dimensi
kredibilitas influencer berpengaruh positif terhadap kepercayaan konsumen, yang
selanjutnya memengaruhi niat beli serta daya beli konsumen yang juga terbukti
memoderasi pengaruh kepercayaan terhadap niat beli. Penelitian ini memberikan
wawasan baru bahwa kredibilitas influencer penting dalam membangun kepercayaan
konsumen yang berdampak pada niat beli, dengan daya beli sebagai faktor penguat
atau pelemah hubungan tersebut, serta memberikan implikasi strategis bagi
pelaku usaha dalam pemasaran digital.<o></o></span></p>
×
Penulis Utama
:
Faris Izzaturrahman
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F0221095
Tahun
:
2025
Judul
:
Pengaruh Kredibilitas Influencer terhadap Niat Beli Konsumen dengan Kepercayaan sebagai Mediator dan Daya Beli sebagai Moderator: Studi Kasus pada Eat Sambel di Tiktok
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2025
Program Studi
:
S-1 Manajemen
Kolasi
:
Sumber
:
Kata Kunci
:
kredibilitas influencer, niat beli, daya beli konsumen, Eat Sambel
