Pemasaran digital berbasis konten merupakan pendekatan pemasaran strategis yang berfokus pada pembuatan dan distribusi konten yang bernilai, relevan, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan audiens yang jelas. Penelitian ini bertujuan untuk menerapkan dan mengevaluasi efektivitas strategi pemasaran digital berbasis konten melalui perencanaan konten (content planning) pada media sosial Instagram UMKM Ratu Ayu Sala Attire. UMKM ini bergerak di bidang layanan tata rias dan persewaan busana pernikahan, namun menghadapi tantangan berupa rendahnya visibilitas secara daring, konten yang tidak konsisten, serta tidak adanya perencanaan strategis dalam pemasaran digital. Dengan pendekatan studi kasus kualitatif, penelitian dilakukan melalui metode wawancara, observasi, dokumentasi, dan analisis data media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran digital berbasis konten dengan perencanaan yang terstruktur, meliputi segmentasi target audiens, penyusunan pilar konten (promosi, edukasi, dan hiburan), serta pemanfaatan fitur Instagram seperti Reels, Feed, Story, Highlight, dan Ads berhasil meningkatkan kuantitas dan kualitas unggahan serta jangkauan akun. Perbandingan kondisi sebelum dan sesudah penerapan strategi menunjukkan adanya peningkatan interaksi, keterlibatan audiens, dan visibilitas UMKM. Penelitian ini menunjukkan bahwa content planning merupakan elemen yang penting dalam pemasaran digital berbasis konten untuk mendukung pertumbuhan dan keberlanjutan UMKM di era digital.