Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing mix 7P yang meliputi product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence dalam pemasaran merchant Electronic Data Capture (EDC) pada PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk Kantor Cabang Solo Slamet Riyadi. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengidentifikasi hambatan yang muncul dalam proses pemasaran EDC serta strategi yang digunakan untuk mengatasinya.             Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara terstruktur dengan tiga jenis narasumber, yaitu Relationship Manager Funding and Transaction (RMFT), merchant pengguna EDC, dan konsumen pengguna EDC. Selain itu, penulis juga menggunakan teknik observasi dan dokumentasi untuk memperkuat data penelitian. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.             Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk Kantor Cabang Solo Slamet Riyadi telah mengimplementasikan strategi marketing mix 7P secara aktif. Namun, masih terdapat hambatan pada aspek product, price, place, dan physical evidence. Adapun upaya yang diterapkan untuk mengatasi hambatan tersebut adalah dengan melakukan maintenance EDC, menetapkan special rate pada MDR, bekerja sama dengan provider seluler, dan meningkatkan sarana informasi produk.